Der neue Markenauftritt wurde aus den Werten und der Vision des Unternehmens heraus entwickelt. Gestaltet vom den Designerinnen Alexandra Fukazawa und Julia Cebreros, macht das Redesign die regionale Verwurzelung und den Anspruch an eine klimaneutrale Zukunft sichtbar. Das Logosymbol greift das Sgraffito auf – ein traditionelles Handwerk aus dem Engadin.
Nossa energia. Wenn die Marke erzählt, wer dahintersteht.
Bevor über Formen, Farben und Logos gesprochen wurde, stand eine andere Frage im Raum: Wer ist Energia Engiadina eigentlich? Das neue Erscheinungsbild der EE ist keine Übung in Ästhetik. Es ist die Absicht, eine gewachsene Haltung sichtbar zu machen. Das Design folgt den Werten – nicht umgekehrt.
Was die EE ausmacht.
Wir sind verwurzelt, mit Hauptsitz in Scuol. Romanisch ist unsere Hauptsprache, und wer hier wohnt, bezieht seinen Strom von der EE. Das schafft eine Nähe: Unsere Mitarbeitenden kennen ihre Kundinnen und Kunden, werden zum Kaffee eingeladen und auf der Strasse mit dem Vornamen begrüsst.
Familiär, regional, bodenständig – aber auch selbstbewusst und der Qualität verpflichtet. Diese Werte beschreiben, wie wir als Unternehmen leben und arbeiten.
Die Vision gibt die Richtung vor.
Über allem steht unsere klare Vision: «Wir liefern Energie für unsere klimaneutrale Zukunft.» Die EE denkt nicht nur an heute, sondern an die Region von morgen. Im Herzen des Unterengadins verankert, liefern wir nachhaltigen Strom aus der Region für die Region – und gestalten damit die Energiewende und die Zukunft der Gegend aktiv mit.
Genau aus diesem Selbstverständnis – regional verwurzelt, nachhaltig ausgerichtet, zukunftsorientiert – entstand die Aufgabe für das Redesign.
Der Auftrag.
Angestossen wurde das Redesign von Claudio à Porta, Direktor von Energia Engiadina in enger Zusammenarbeit mit dem Verwaltungsrat. Claudio ist zugleich Geschäftsführer der Mia Engiadina Network SA und hat massgeblich dazu beigetragen, dass das Unterengadin heute über ein flächendeckendes Glasfasernetz verfügt. Diese Nähe zur digitalen Entwicklung der Region prägt auch seine Sicht auf die Marke: Ein Unternehmen, das die Zukunft des Tals mitgestaltet, sollte auch nach aussen so auftreten.
Drei Beweggründe standen im Vordergrund: die Marke für die digitale Welt fit zu machen, ihre Wettbewerbsfähigkeit zu stärken und sie zukunftsorientiert auszurichten. Umgesetzt wurde das Projekt von Alexandra Fukazawa und Julia Cebreros, zwei Designerinnen, die im Kollektiv arbeiten und viele Unternehmen in Markenstrategie und Redesign begleiten.
Ihr Ansatz: nicht der Marke etwas Fremdes überstülpen, sondern das Vorhandene herausarbeiten und sichtbar machen.
Das Symbol: ein Handwerk aus der Region.
Wenn Regionalität und Handwerk zu den Kernwerten gehören, dann sollte sich das auch im Zeichen der Marke wiederfinden. Das Logosymbol basiert auf dem Sgraffito – jener Kratztechnik, mit der im Engadin seit Generationen Fassaden verziert werden. Muster entstehen dabei, indem obere Putzschichten freigelegt werden.
Das Ergebnis ist ein Symbol, das nicht beliebig ist, sondern verortet. Es erzählt vom Ort, vom Handwerk und von einer Beständigkeit, die zur EE passt. Damit wird ein abstrakter Wert – Regionalität – zu einer konkreten Form.
Die Geometrie der Linsen- und Kreisformen wird im neuen Logo aufgegriffen und weitergedacht. Aus den Grundformen des Symbols lassen sich eigenständige Muster ableiten: u.a. das Wellenmuster für Wasserkraft, das Linsenmuster für Solarenergie. Diese Elemente können flexibel als grafische Muster verwendet werden und geben dem neuen Markenauftritt eine Idee mit hoher Wiedererkennung. So wird die Herkunft der Energie zum gestalterischen Prinzip.
Farben, die für etwas stehen.
Auch die Farben folgen dem Inhalt. Gelb und Blau wurden aus dem bisherigen Erscheinungsbild übernommen und für die digitale Welt optimiert. Sie sind nicht zufällig gewählt: Gelb steht für Solarenergie, Blau für Wasserlauf – die Quellen, aus denen die EE ihre Energie gewinnt. Grün als ergänzende Farbe für Nachhaltigkeit. Der neue Farbverlauf von Gelb zu Blau symbolisiert den Energiefluss.
Ein stimmiges Ganzes: der neue Markenauftritt.
Am Ende steht ein Erscheinungsbild, in dem jedes Element auf einen Wert oder eine Überzeugung zurückgeht. Das Handwerk der Region, die Quellen der Energie, der Anspruch an die Zukunft – alles findet seine Entsprechung in Form und Farbe.
Der Claim «Nossa Energia» fasst es zusammen. «Unsere Energie» – das meint den Strom ebenso wie die Haltung dahinter. Eine Marke, die weiss, wer sie ist, und das nun auch zeigt. Nicht laut, aber klar, familiär und regional.
